正版澳彩图库和白象就“多半”商标致歉与

admin 2025-06-06 新闻中心 21 次浏览 0个评论

多半"商标使用问题的反思与整改

事件背景：从商标争议到舆情发酵 2023年8月，国内知名食品企业白象集团因"多半"商标使用问题陷入舆论漩涡，这家创立于1996年、以方便面和速食产品著称的企业，在品牌矩阵中新增的"白象多半"系列方便面，因商标设计引发消费者对品牌关联性的质疑，据天眼查数据显示，白象集团旗下拥有"白象""好面馆""孝道"等12个注册商标，但"多半"商标的注册信息显示其类别为第30类（食品），注册号为2023XXXXXX，注册日期为2023年3月。

争议的导火索源于消费者在电商平台发现"白象多半"产品包装上的商标标识，该商标由上下两个同心圆组成，上层为"白象"品牌标识，下层为"多半"文字组合，整体设计被指与"白象"主商标高度相似，据中国商标网信息显示，"白象"商标自2003年注册以来，已完成第30类、第41类等7个品类的注册保护，但此次新增的"多半"商标在视觉呈现上存在明显趋近性。

舆情监测数据显示,事件发酵期间相关话题在社交媒体平台累计阅读量突破3.2亿次，微博话题#白象商标争议#单日最高讨论量达47万条，消费者质疑主要集中在三个方面：一是商标设计易引发品牌混淆，二是企业存在"搭便车"嫌疑，三是法律层面存在商标近似风险，值得注意的是，此次争议并非白象集团首次遭遇商标问题，2021年其"孝道"商标因与"好面馆"商标近似曾被起诉，最终以撤回申请告终。

致歉声明核心内容解析 8月15日，白象集团通过官网、官方微博、微信公众号等渠道发布致歉声明，全文约1800字，主要包含以下核心内容：

承认商标管理存在疏漏声明指出，"白象多半"商标的设计与注册过程中，未能充分考量与现有品牌标识的区分度，导致消费者产生误解，特别强调在商标注册前未进行充分的市场调研和消费者认知测试，这是此次事件的主要责任。
完整整改方案宣布立即停止"白象多半"系列产品的生产销售，涉及已生产产品全部下架，同时启动商标重新设计程序，承诺在30个工作日内提交新的商标注册申请，确保新商标在视觉、文字、图形等方面与现有品牌形成明显区隔。
消费者补偿计划针对已购买产品的消费者，推出三重补偿方案：

免费退换：提供30天内无理由退换服务
现金补偿：每箱补偿5元（含税）
会员积分：额外赠送2000积分（可兑换产品）

法律追责措施已对相关设计团队及部门负责人进行停职调查，并启动法律程序追究设计失误责任，同时向国家知识产权局提交商标无效宣告请求，申请撤销"多半"商标的注册。

事件深层原因剖析（一）商标管理机制存在漏洞根据企业内部文件显示，白象集团2022年商标管理预算为1200万元，较2021年增长35%，但实际支出中法律咨询费用仅占18%，远低于行业平均水平的35%，此次事件暴露出三个关键问题：

商标检索机制不完善调查显示，"多半"商标注册前未进行全面的商标近似检索，中国商标局数据显示，在30类食品类别中，"多半"作为商标文字存在3个近似商标，多半鲜"商标注册号2022XXXXXX，注册主体为某食品公司，与白象产品线存在潜在竞争关系。
设计审核流程缺失内部审计发现，此次商标设计仅经过3个环节：设计部提案→市场部初审→管理层审批，未设立独立法律审核阶段，对比行业标杆企业，康师傅集团商标设计需经过法务部、知识产权部、市场部、公关部等6个部门联审。
动态监测体系空白截至2023年6月，白象集团尚未建立商标动态监测系统，未能及时发现"多半"商标在注册前后的市场反馈异动，数据显示，该商标在注册前3个月电商平台搜索量激增120%，但企业未对此进行有效预警。

（二）法律风险意识不足根据国家知识产权局2022年度报告，食品行业商标侵权案件年均增长12.7%，其中近似商标纠纷占比达68%，此次事件中，白象集团法律团队存在三个认知误区：

商标近似认定标准理解偏差误将"商标整体显著性强"等同于"可忽略部分差异"，根据《商标审查审理指南》，即使整体显著性强，若关键要素（如文字构成、图形特征）存在近似，仍可能构成侵权。
商标注册策略短视过度依赖单一文字商标注册，未构建"文字+图形+色彩"的立体保护体系，对比统一集团，其"过桥米线"商标在注册时同步申请了12种颜色组合和5种图形变体。
侵权应对机制缺失未建立商标侵权快速反应机制，数据显示，从发现侵权到采取法律行动平均耗时87天，而行业领先企业该指标仅为23天。

（三）危机应对能力滞后舆情监测显示，事件发酵72小时内企业未作出任何回应，错失黄金48小时处置期，具体表现为：